Kampaň s Evou Cifrovou
Kampaň s Evou Cifrovou
Marketing, Reklamná fotografia, Copywriting, Online marketing, Dizajn
EXIsport , najväčšia sieť predajní so športovým tovarom na Slovensku, chcela svoj produkt „sport fashion“ ponúknuť všetkým. Základným predpokladom pre splnenie tejto úlohy bolo, že všetci musia o EXIsporte vedieť. Odpoveďou na toto zadanie bola hranične postavená kampaň, ktorá nemohla ostať bez povšimnutia.
Kampaň
Hlavnou a exkluzívnou protagonistkou kampane sa stala slovenská playmate Eva Cifrová. Osoba Evy Cifrovej bola vybraná nielen pre jej kontroverzné vnímanie verejnosťou, ale aj pre jej napojenie na svet modelingu a módy. Jej zdravé a krásne telo je zase výsledkom športových aktivít a zdravého stravovania. V prípade Evy však ešte pomohli aj chirurgovia.
Reklamná fotografia
Fotografie zhotovené pre kampaň neukazujú viac ako je možné vidieť na letnom kúpalisku. Napriek tomu bol však ohlas ohromujúci. Vidieť tieto obrázky uprostred zimy, keď sú všetci zahalení po uši, podporené kontroverznosťou Evy Cifrovej vyvolalo publicitu, ktorá prekonala všetky očakávania. Intenzívny záujem začal pozvoľna utíchať až po horúcich dvoch týždňoch.
Copywriting
Prezentácia výpredajových produktov v spojení s Evou Cifrovou bola okrem vizuálov doplnená aj o reklamné texty. A to nielen pre tlačenú grafiku a mailing listy, ale aj rozhlasový spot. Obsahom rozhlasového spotu bola mimo iného aj súťaž o večeru s Evou Cifrovou.
Online marketing
Súťaž o večeru s Evou Cifrovou priniesla veľké množstvo registrácií cez predajne a internetový obchod. Na propagáciu tejto súťaže, bola mimo iného použitá hlavne forma mailing listu. Registrácie boli ďalej v súlade s podmienkami súťaže použivané na ďalšiu marketingovú komunikáciu. Prezentácia výpredajových produktov (Kampaň s Evou Cifrovou) prebiehala tiež prostredníctvom animácií vytvorených pre LCD obrazovky v predajniach EXIsportu.
Dizajn
Grafické vizuály kampane boli využité v masívnej outdoorovej propagácii. Pravdepodobne vôbec najvnímanejšie citylighty v SR dopĺňali billboardy, handymedia a letáky.
